Датчане утопили McDonald's во имя искусства

Реклама или антиреклама? Скорее что-то третье, а что именно – попробуйте ответить сами (фото Superflex).

Если бы на знаменитом «Титанике» был ресторанчик фастфуда, он тонул бы именно так. Ну или почти так, поскольку гибель людей в своём странном шоу художники воспроизводить и не намеревались. Шутки шутками, но затопление до боли знакомого интерьера – замечательный повод поразмышлять о месте «Макдоналдса» в современной культуре.

Расмус Нильсен (Rasmus Nielsen), Якоб Фенгер (Jakob Fenger) и Бьёрнстьерне Кристиансен (Bjørnstjerne Christiansen), составляющие датскую арт-группу Superflex, – провокаторы чистой воды.

Они взяли да построили очень точную копию «Макдоналдса» в натуральную величину. Заботливо наполнили небольшой зал всей необходимой начинкой, а затем медленно затопили помещение «по самые уши», снимая всё на профессиональную камеру (с привлечением профессиональных режиссёра, звукорежиссёра, осветителей и прочих).

Flooded McDonald’s был снят при самом непосредственном участии Туана Эндрю Нгюиена (Tuan Andrew Nguyen) и Ха Тхук Фу Нама (Ha Thuc Phu Nam) из вьетнамской креативной группы Propeller Group, а также – спецов из тайской компании Matching Studio при поддержке Датского института кинематографии (Det Danske Filminstitut) и ряда других партнёров (фото Superflex).

Уплывающие подносы с гамбургерами, сталкивающиеся картонные стаканы, величественно погружающееся под воду оборудование, освещающее разгром вспышками коротких замыканий… Этот набор кадров и планов призван передать зрителю атмосферу абсурдной катастрофы, может быть, исполнить чью-то тайную мечту или, напротив, вызвать вспышку праведного гнева.

Мы же говорим – чистая провокация.

Фильм, получивший простое название Flooded McDonald’s, в настоящее время идёт в галерее Южного Лондона (South London Gallery).

И никакой компьютерной графики… (фотографии Superflex).

Чем же провинился всемирно известный «ресторан» перед художниками из Копенгагена? Да, пожалуй, ничем. Просто в современном обществе именно эта сеть фастфуда (в силу распространённости) давно уже больше, чем просто «место, где можно поесть». Это ещё и «место, о котором можно поспорить».

Мы далеки сейчас от обсуждения пользы или вреда такой еды. Просто по гвоздю, который больше выступает, и бьют чаще. И не всегда обоснованно.

То шведы поднимают тревогу по поводу канцерогенов в картофеле фри, то Евросоюз призывает оградить детишек от рекламы фастфуда, мол, вот он — источник проблемы ожирения.

Международной команде «провокаторов» стоило больших трудов воспроизвести обстановку ресторана с высокой точностью (фотографии Superflex).

Порой критики настолько увлекаются, что создают скандалы и вовсе на ровном месте: помните историю с игрушечным Hummer в Happy Meal?

Но «Мак» ругают, а всё равно в него ходят. Потому что в качестве продукции не откажешь, потому что быстро, потому что эта привычка давно въелась в современного городского жителя, как поездки на метро или использование мобильного телефона.

Съёмки Superflex, навевающие мысли о фильме Titanic Кэмерона (есть там кадры с затопляемым рестораном), каждый может рассматривать по-своему. В том-то и прелесть. Хотите – объявите это глупостью и искусством ради искусства, хотите – протестом против… Дальше можно вписать много чего.

«Золотые арки» (Golden Arches) давно стали не только символом McDonald’s как такового, но и одним из символов свободы предпринимательства, быстротечной жизни, в которой перекус на ходу заменил душевные семейные обеды, наконец, символом глобализации, отношение к которой в мире далеко неоднозначное.

Датчане – далеко не единственные, кого вдохновляет тема разрушения всемирно известных ресторанов. Перед вами одна из картин американской художницы Мишель Левин (Michelle Levine), запечатлевшей с натуры разломанный щит McDonald’s в Новом Орлеане сразу после урагана Катрина. В серии работ «Знамения времени» Мишель представляет «погибшие» эмблемы, которые когда-то казалось «непобедимыми». Тем самым она напоминает зрителям, что всё зависит от воли ветра, намекая не только на буйство стихии, но и на экономический кризис, который по разрушительной силе может поспорить с природным бедствием (репродукция с сайта ammonews.blogspot.com).

Неудивительно, что датчане утопили ресторан. Удивительно, что никто раньше до такого не додумался: по некоторым данным, «Золотые арки» уступают в узнаваемости во всём мире только логотипу одного известного производителя прохладительных напитков и... распятию.

«Золотые арки» давно и прочно вошли в культуру (они упоминаются в песнях, их пародируют в комедиях, рисуют на картинах) и даже послужили символом одной политической теории.

Это «Теория предотвращения конфликтов Золотыми арками», или просто «Теория Золотых арок» американского журналиста Томаса Фридмана (Thomas L. Friedman), утверждавшего, что два государства, в которых представлена сеть McDonald’s, никогда не пойдут друг на друга войной.

Процесс подготовки лжересторана к затоплению и рабочие моменты съёмок. Не все работы датской группы отнимали столько сил, но, пожалуй, момент провокации и парадоксального сочетания вещей присутствовал всегда, достаточно глянуть, к примеру, на их «Безалкогольную водку» (Non-Alcoholic Vodka) (фотографии Superflex).

Выдвинута она была в 1999 году в книге «Лексус и оливковое дерево» (The Lexus and the Olive Tree) и вскоре была опровергнута жизнью (война в Сербии, позже — конфликт Израиль-Ливан). Фридман, правда, не унывал и на вопросы критиков отвечал, что, мол, исключения лишь подтверждают правила.

Блестяще реализованный (судя по отзывам) замысел с утонувшим рестораном можно посчитать и визуализацией провала «Теории Золотых арок», и призывом подумать о национальных традициях в противовес «глобальным». Ассоциации можно подбирать на свой вкус.

А что имели в виду авторы работы – они не говорят. Как воды в рот набрали.



Американка придумала самую маленькую в мире почту

30 января 2009

Гора вместо аэропорта давит соперников юмором

27 января 2009

Авиалайнер Мир заходит на посадку в подвешенном состоянии

16 января 2009

Рисовальщик звуков позволил увидеть реплики дельфинов

11 января 2009

Радостные деревья разрушают представление о стабильности

26 декабря 2008